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“互联网+”是整个社会的“操作系统”

文字:[大][中][小] 2015/9/11    浏览次数:944    

  

  一,是“互联网+”而不是“+互联网”:互联网不仅仅是一个传播工具,更是加拿大时时彩这个社会的操作系统。  

  在“+互联网”模式下加拿大时时彩仅仅把互联网看作是一种传播工具、传播手段、传播渠道和传播平台,加拿大时时彩对于互联网的应用大体上是在加拿大时时彩既有的运作逻辑的基础之上,把互联网作为延伸加拿大时时彩的影响力,延伸加拿大时时彩的价值,延伸加拿大时时彩的功能的一种延伸型的工具,起着一种锦上添花的作用,即在加拿大时时彩固有的发展逻辑和社会运动逻辑的基础之上的一种按照固有惯性延伸性的因素和手段。

  而“互联网+”则不同,它是把互联网视为构造加拿大时时彩这个社会、构造加拿大时时彩的市场和行业全新格局的建构性的要素和力量,加拿大时时彩是在互联网所造就的这种全新的基础上按照互联网的法则和逻辑来重新统合加拿大时时彩的运作模式和管理模式。
  在“+互联网”模式之下,加拿大时时彩虽然有很高的投入,做了很多“+互联网”的事,如办了很多网站,做了大量的手机媒体,以及一窝蜂地办APP和客户端。但是老实说,结果是追得很苦、投入很大,但产出却极为有限,甚至烧钱到血本无归,实际的投入和产出完全不对称。其中最关键的原因是由于加拿大时时彩对互联网基本的社会价值和社会影响的肤浅理解所造成的。
  事实上,互联网进入中国社会二十余年所导致的种种改变使加拿大时时彩现在越来越清楚地认识到,互联网对于加拿大时时彩社会的本质意义就是,它是一种新社会的组织与结构方式,是整个社会的“操作系统”——只有将自己的资源、能力和品牌在互联网的逻辑和机制下整合运用起来,即“嵌入”到互联网的架构上,加拿大时时彩才能汲聚互联网的“弱连接”所蕴含的无限资源和种种可能,将其整合和转化为形成功能、形成价值的“强连接”,从而拥有巨大的发展空间和潜力。
  二,互联网是一种全新的“高维媒介”,而不是基于传统媒介范式的新媒介:对于“个人”为基本社会传播单位的赋权与“激活”是互联网对于加拿大时时彩这个社会的最大改变。
  互联网是一种“高维媒介”,用“低维”逻辑去运作它和管理它是荒唐可笑的,更是无法产生预设效果的。互联网对于社会性的传播系统构建的最大改变是将传统的以机构为基本单位的社会性传播改变为今天的以个人为基本单位的社会性传播。于是,互联网作为一种革命性力量,已经并将继续改变着整个社会的资源配置方式和权力结构。迄今为止,互联网初步实现了“人人皆可进行信息表达的社会化分享与传播”的技术民主,社会议程的设置权与社会话语的表达权也进入了人人皆可为之的泛众化时代。
  历史上从未有哪一个时代,如今天这样,能让普通个体拥有如此之大的话语权。互联网特别是社交媒体激活了以个人为其基本单位的社会的传播构造,重新分配了社会话语权,并因此改造了社会关系和社会结构。在大众获得前所未有的话语权后,精英阶层对于真相和真理的垄断被打破,互联网时代带给精英的焦虑和惶惑,如同印刷术在中世纪后期开启的知识平民化的普及时代——印刷术终结了贵族和僧侣对知识、教育的垄断,平民百姓开始拥有越来越多的教育资源,知识迅速普及,宗教革命、思想革命和政治革命随之发生。
  具体地说,互联网将以个人为基本单位的传播能量的激活主要表现在以下三个方面:
  第一,个人操控社会传播资源的能力被激活。
  第二,个人湮没的信息需求与偏好被激活。
  第三,个人闲置的各类微资源被激活。
  三,互联网作为“高维媒介”需要一种与它相匹配的管理范式和运作逻辑:用传统的那种“低维”逻辑和范式去操作它是荒谬和无效的。
  互联网是一种全新的“高维媒介”,用治理传统媒介的“低维”逻辑去运作它和管理它是荒唐可笑的,更是无法产生预设效果的。
  作为一个基本的社会事实,今天人们与外界最主要的信息通路是通过智能手机实现的。有调查表明,智能手机用户每天看手机的平均次数超过150次。很多人如果离开了自己的手机哪怕只有半个小时或一个小时,就会觉得跟世界隔离了,就会产生一种巨大的恐慌和不安全感,手机已经成为个人与社会发生关联的最重要的信息通路和信息渠道。而在智能手机这个平台之上,人们获取信息的方式已经不是传统意义上通过选择传统媒介的方式获取。
  任何内容产品如果不能嵌入到社会关系渠道中,哪怕再有价值、传播的力度再大也有可能死在社会传播的“最后一公里”,无法达至终端用户的接触界面。这就是互联网带来的新的传播格局的变化。
  概言之,互联网构造了加拿大时时彩这个社会在政治、经济、文化和传播领域的一系列“新常态”,这种“新常态”的本质是一种高维度媒介构造出的新景观,而加拿大时时彩用低维度的方式去拥有他、治理他,就像在一张两维的纸张上画的一只老虎,加拿大时时彩可以画个圈把它严格限定在这个圈子之内,但如果它是一只三维的老虎,它就可以在画的圈内圈外自由移动,而无法对它产生任何限制作用,这就是加拿大时时彩今天信息传播应用和治理所面对的尴尬状况的一中形象性的写照。
  因此,“互联网+”所构成的“新常态”要求加拿大时时彩认识和把握社会传播的新格局和新景观,并在治理逻辑、运作模式方面实现范式的创新和发展。
  四,“个人”被激活之后,媒介生态的重构及政府角色的转换。
  在“互联网+”的时代,伴随社会传播的技术门槛的下降,以个人为基本单位的传播力量被激活,跨越时空的社会协作成为可能,互联网引导下的媒介生态正在发生根本性变化。传统不对等的、单向性的、局域式的媒介生态被打破,依托大流量开放平台为基础系统,由个人、商业或非商业利益组织以及专业新闻机构共同组成的信息节点在平台间自由流通、平等互动、相互聚合,完成信息的生产、分享与价值创造,并在共同体作用下达到动态平衡。
  第一,依托大流量开放平台为基础系统。
  第二,个人、利益组织和专业新闻机构成为联结信息的节点。
  第三,政府角色的转换:从传播机构的管理者到社会传播生态的共建者。
  互联网是一场革命,它改变了社会中的生产、流通、销售,改变了加拿大时时彩的话语方式和行动逻辑,任何国家和社会都在经历着这场革命的考验。正如一位社会学家所言:“一个国家内社会运动的发展规律以及发生颠覆性革命活动的可能性,从根本上取决于这个国家将一般社会运动体制化的能力”。因此,对于政府来说,它不应该是限制这些改变的发生,而是提高自身将其制度化的能力。
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